自愿“阉割”也要重返中国？可见吃完欧盟罚单的谷歌过得并不轻松

其实和8年前谷歌选择退出中国市场一样，合规合法一直是谷歌的一道坎。进入中国的市场，就必须要合乎中国市场的规矩。而谷歌不熟悉中国政策的变化，也常常不愿意遵守规矩，在进驻中国时常触碰到政策的高压线，如在2009年爆发的“涉黄事件”。

而此次若想再次进入，谷歌就要面临自己“阉割”自己的情况了。要么把核心的搜索业务交给相关部门审查、剔除不符规定的信息。要么就只能带着例如谷歌地图、应用商店等一些小业务进场走一圈。

2.受伤的同行：搜狗、神马、360可能最直接的冲击对象

如果谷歌真的走了进来，受到影响的会是谁？让我们来看一份数据就能直观得出答案。根据StatCounter最新出炉的《2018年7月中国搜索引擎市场份额》中，我们可以看到目前国内的搜索引擎市场已经出现一家独大的情况。百度在国内市场份额为73.84%，神马占比为15%，360为4.13%，搜狗为3.89%，必应等分割剩下的市场份额。

且不说已经耕耘多久的360搜索，即算是拥有微信订阅号及文章内容独家收录的搜狗也十分落寞。谷歌要靠什么赢过它们呢？既没有规模大的粉丝群体，并且认知度也在退出中国市场后下跌，产品上还要不断迭代来吻合中国市场的口味。

谷歌如果真的进场，受到最大冲击的毫无疑问是中位的神马、搜狗和360。但是依照如上的分析来看，不说拿第一，谷歌连和神马、360、搜狗争夺亚军都够呛。

3.被看衰的前景：从ebay、亚马逊等国外互联网进入中国不成功以及10年谷歌在中国的失利，资本市场并不会看好谷歌再次进入中国

在国外电商市场称王称霸的亚马逊和ebay在中国却吃了亏。据艾瑞咨询全球公司的数据显示，中国B2C电商市场已经被天猫和京东瓜分，两者分别为56.5%和24.7%，而亚马逊的份额只有0.8%，ebay就干脆消失在大众视线。

除了此外，还有很多国外互联网公司进入中国后业绩惨淡。我国互联网发展速度快，在很多方面已经“弯道超车”是一个原因，更为重要的是国外互联网公司对于中国文化的理解不够、对于中国市场变化的反应速度都慢。

谷歌也不例外，让我们把指针拨回到2005，谷歌刚刚到进入中国的时候。根据艾瑞咨询的数据显示，2005年谷歌在搜索引擎的市场份额为26.9%，而到了2009年变成了18.9%。逐年下跌的市场份额已经很能说明谷歌的中国化之路很难走，即便是在搜索引擎初阶战的2005年。

其实在“谷歌返华”的消息出来之后，例如Morgan Stanley、德意志银行等全球多个分析机构都发表言论表示“不看好”。由此，也可以看出，资本市场并不会看好谷歌再次进入中国。

4.最尴尬的国际关系：紧张的国际环境，谷歌如果大举进入，吃亏的还是谷歌自己

7月24日，美国贸易代表办公室(USTR)举行了有关第二轮对华制裁关税的听证会，从7月6日美国对中国340亿美元商品加征关税以来，中美贸易战愈演愈烈，国际环境也越发复杂。

而谷歌作为美国最大的互联网企业之一，倘若真的选择在此时进入中国，免不了需要应对更为复杂的政策环境。而如同前文所说，在相对和平的环境之下谷歌都应付不来，何况在当下。与此同时，所背负的舆论压力也不会让谷歌轻松，无论是来自于美国还是来自于中国。而要应付此，谷歌免不了要付出更大的成本和更多的精力，但显然，一个欧盟谷歌都已经吃不消了。

总之，时隔8年，谷歌或许还是那个以搜索引擎为核心的谷歌，但是中国市场已经不再是当初那个中国市场了。无论是移动互联网络的快速发展，还是消费升级浪潮的涌现，日新月异的新时代下，谷歌想要再摸住中国市场的兴奋点已经不易了。

另外国内有媒体从相关部门获悉，有关谷歌或重返中国的传闻并不属实。当然，无论谷歌是真想来中国，还是为了刺激资本市场而放出烟雾弹，在中国市场，只能送给谷歌一首《凉凉》。还是自己管好自己的一亩三分地，先把欧洲那摊事解决了吧，别来中国市场瞎闹了。

【完】

曾响铃

1、钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2、虎啸奖评委；

3、AI新媒体“智能相对论”创始人；

4、作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5、《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6、钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7、“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8、现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问；

（编辑：上海站长网）

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